标志设计是现代商业经济的产物,标志设计承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.标志设计作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高、最关键的元素.企业强大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于标志设计中,通过持续传播和反复刻画,深深的留在受众心中. 
    标志设计将具体的事物,事件,场景和抽象的精神,理念,方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同.标志设计与企业的经营紧密相关,标志设计是企业日常经营活动,广告宣传,文化建设,对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来".     因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神,产业特点,造型科学优美的logo设计,等企业发展起来再做logo设计变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失.中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失.所以,要想创品牌,就要先有好的标志(logo).

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